Trên các hệ thống máy tính để bàn, ATI không phải là người đi đầu trong việc giới thiệu sản phẩm hỗ trợ DirectX 10, thế nhưng ít ai biết rằng ATI là hang đầu tiên giới thiệu GPU sử dụng công nghệ USA (Unifield Shader Architecture) trên nền các máy chơi game console (Xbox 360)

Và khi đứng trước áp lực mất thị phần ở thị trường giải pháp đồ họa cho máy tính ATI ngay lập tức công bố thế hệ GPU tiếp theo với việc hỗ trợ đầy đủ nền tảng DirectX 10, Pixel Shader 4.0…. cũng như kiến trúc USA cải tiến. Tất cả sẽ hiện diện với các GPU ATI HD2000 series.